di Enrico Oliari –
Ci sono molti modi per far parlare di sé, per incrementare le vendite e per dare dell’azienda un’immagine frizzante e colorata.
La strategia di rompere gli schemi ha sempre richiamato l’attenzione dei media, in perfetta sintesi con la logica del ‘bene o male, purché se ne parli, come giustamente osservava Oscar Wilde, persona che del bello ne sapeva qualcosa.
A volte, tuttavia, si supera il limite. Non tanto della decenza, come è d’uopo far notare dalle parti dei catto-conservatori che si spacciano ingiustamente per persone di destra, bensì dello scontro ideologico, del sospetto e dell’odio reciproco, cose distruttive nel momento in cui ad essere interessata è una minoranza impegnata nella perpetua ricerca dei propri diritti.
E così il bacio fra papa Razinger e Ahmed al-Tayyeb, il grande imam della moschea di Al Azhar del Cairo (massima istituzione dell’islam sunnita), suona come una trovata per vendere qualche maglia o qualche pantalone in più, ma si presenta come un macigno che urta la sensibilità di molti, moltissimi individui.
Benetton questa volta ha strafatto: in un colpo solo è riuscito a raccogliere il ‘dispiacere’ (chiamiamolo eufemisticamente così) dei cristiani cattolici così come dei musulmani sunniti, il tutto in un momento di forti tensioni nel Nordafrica e nel Medio Oriente, dove, con la caduta a catena dei vari regimi, sono riaffiorati radicalismi che hanno un atavico odio giurato nei confronti dell’Occidente consumista ed immorale.
Ed è stato un bacio di Giuda anche per la comunità omosessuale sia italiana, paese dove c’è chi la percepisce come distruttrice degli schemi e della famiglia, che nel mondo arabo, dove con oggi ha un ulteriore motivo per essere osteggiata.
I gay e coloro che vogliono bene ai gay, devono essere latori di una cultura di pace, dove la propria dignità e la propria libertà non sostituisce quella degli altri, ma si identifica e si pone accanto a quella degli altri.
Non occorrono di certo lo shock e lo scontro ideologico per vendere più prodotti: serve semplicemente che i prodotti siano di qualità ed a un buon prezzo. E questo Benetton dovrebbe saperlo.
