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Cosa si intende quando si parla di digital advertising? Si intende ogni tipologia di pubblicità che sfrutta i canali digitali, da un semplice banner posizionato all’interno di un sito internet a una fotografia digitale professionale, da un contenuto testuale appositamente progettato per rispondere a ben precise parole chiave a brevi video facilmente fruibili dagli utenti online. Il mercato del digital advertising è in costante crescita, dato che ormai quasi tutti utilizzano il web per molte ore al giorno, sia per motivi di lavoro che nel tempo libero. Non solo, si tratta anche di un mercato in costante trasformazione, perché le esigenze degli utenti web cambiano in maniera repentina. Proprio perché si tratta di un mercato dinamico viene naturale chiedersi in che modo verrà influenzato il settore digital nell’anno in corso.
Secondo l’Agenzia swj web marketing i principali fattori che rivoluzioneranno questo settore nel 2020 sono cinque:
I cookie andranno a scomparire. Sino ad oggi i cookie sono stati di fondamentale importanza per il settore digitale, unici strumenti infatti in grado di consentire il reperimento delle informazioni degli utenti e delle loro preferenze. Da quando però le leggi in materia di privacy e le normative sono cambiate, diventando sempre più severe e restrittive, sono numerose le realtà che sono andate alla ricerca di soluzioni alternative per reperire informazioni sugli utenti. A quanto pare saranno proprio queste ultime quelle che nel corso del 2020 prenderanno il sopravvento, facendo sì che i cookie vadano nel dimenticatoio.
Il 5G subirà un intenso sviluppo. Il 5G è già disponibile nelle più grandi città del nostro paese, ma per il momento non è ancora sviluppato al meglio. Le compagnie telefoniche, TIM in primis, hanno però affermato di voler ottenere una maggiore copertura nel corso del 2020. Se il 5G prenderà il sopravvento, sarà possibile ottenere una velocità di connessione notevole, utilissima soprattutto per la fruizione dei contenuti da smartphone e tablet. In questo modo le aziende avranno la possibilità di dare vita a campagne di digital advertising facilmente fruibili e proprio per questo motivo senza dubbio più coinvolgenti.
Focus sul traffico clienti nei negozi e sull’aumento effettivo delle vendite. Affidandosi oggi ad un’agenzia specializzata in marketing advertising, una qualsiasi realtà imprenditoriale si vede reperire a fine mese informazioni su click e views. Maggiori click e views una realtà è riuscita ad ottenere e maggiore è l’efficacia della campagna a cui si è dato vita. Dal 2020 non si prenderanno più in considerazione questi elementi, ciò che conterà veramente sono il numero di clienti che si reca in negozio o azienda e l’effettivo aumento delle vendite, niente altro.
Tecnologia mobile per misurare il Return of investment (ROI) di una campagna. Coloro che mettono in atto una campagna pubblicitaria online, possono sfruttare gli apparecchi mobili per misurare il suo ROI, i suoi effettivi risultati, cosa questa che a quanto pare verrà effettuata in modo intenso durante il corso del 2020. Si sfrutterà questa tecnologia soprattutto per verificare come gli utenti si interfacciano ad un annuncio pubblicitario e per tenere traccia sia degli acquisti online che degli acquisti che vengono effettuati di persona in negozio.
Sarà sempre più necessario fissare degli standard. Per evitare confusioni e incongruenze, sarà necessario che delle società specializzate effettuino una misurazione del tutto imparziali dei dati e dei risultati delle campagne. Forse nel 2020 non saranno ancora attive delle società di questo genere e non sarà possibile fissare degli standard, ma la necessità di mettere in atto questo cambiamento e di avere una gestione super partes secondo gli esperti del settore si farà sentire in modo intenso proprio nel corso dei prossimi mesi.
Difficilmente si può prevedere quale sarà il loro peso, ma sicuramente cominceranno già da quest’anno a influenzare questo settore di mercato.
